Träning, hälsa och miljötänk i fokus för de nominerade till Årets Dagligvara 2016

De tre slutkandidaterna till priset Årets Dagligvara 2016 har alla lyckats fånga samhällstrender så som träning, hälsa och miljömedvetenhet och tagit fram produkter som konsumenterna snabbt tagit till sina hjärtan. De nominerade är ett sojaprotein under varumärket Oumph!, funktionsdrycken Nocco berikad med BCAA och vitaminer samt det laktosfria proteinmellanmålet ProPud.

– I år är det tre nykomlingar som är nominerade och det visar att konsumenterna verkligen är öppna för nyheter som tydligt fyller nya behov vad gäller hälsa, träning och hållbar konsumtion, säger Karin Brynell, ordförande i juryn för Årets Dagligvara.

Vilken av de tre produkterna som slutligen kommer att bli utsedd till Årets Dagligvara 2016 avgörs under dagligvarubranschens Höstmöte den 6 oktober.

Naturlig törstsläckare är Årets Dagligvara 2015

Att naturlighet kommer på topp när konsumenter väljer mat och dryck är känt sedan tidigare. Ikväll blev det återigen bekräftat att konsumenter efterfrågar det naturliga. Loka Crush tog hem priset Årets Dagligvara – priset till årets mest framgångsrika lansering i dagligvaruhandeln.

Loka Crush har ritat om dryckeskartan och hittat konsumenter som söker efter en naturlig törstsläckare. Sällan har en lansering nått så hög marknadsandel och försäljning på så kort tid. Dessutom i läskkategorin med hård konkurrens, säger Karin Brynell, ordförande i juryn för Årets Dagligvara.

Loka Crush från Spendrups Bryggeri är ett kolsyrat vatten från Bergslagen smaksatt med 14 % fruktjuice. Loka Crush var en av tre produkter som nominerats till priset utifrån kvantitativa kriterier såsom försäljning och marknadsandelar och en kvalitativ bedömning av produkternas innovationshöjd. Loka Crush röstades fram som den slutliga vinnaren i samband med Dagligvarubranschens Höstmöte den 1 oktober.

För ytterligare information om priset och kommentarer om vinnaren:
Karin Brynell, ordförande i juryn för Årets Dagligvara. Telnr: 0709-758085

Loka Crush uppfyllande av kriterierna i Årets Dagligvara
Produktens försäljning i värde: 150 MSEK
Produktens marknadsandel i sin kategori: 3,6% i kategorin läsk
Produktens påverkan på hela kategorins tillväxt: 67%
Uppnådd distribution: 85%

De är kvar i slutstriden om vinsten i Årets Dagligvara 2015

En naturlig törstsläckare, en finfilande fotfil och en kvarg på flaska – nu är det klart vilka produkter som tävlar mot varandra om det ärofyllda priset för årets mest framgångsrika produktlansering. De tre slutkandidaterna har valts ut av juryn till Årets Dagligvara, baserat på kvantitativa kriterier såsom försäljning och marknadsandelar och en kvalitativ bedömning av produkternas innovationshöjd. Nu överlämnas avgörandet till branschen. Den 1 oktober röstas vinnaren fram under Dagligvarubranschens Höstmöte.

– Det är starka kandidater till priset för Årets Dagligvara som vi kan presentera idag. Det är en styrka att vi med hjälp av verklig statistik kan välja ut slutkandidater som har haft en bra försäljning, drivit utveckling i sin kategori och nått en hög distribution. Varje enskild produkt har också utmärkt sig genom att de hittat en ny lösning på ett konsumentbehov. Alla tre är värdiga vinnare, säger Karin Brynell, ordförande för juryn i Årets Dagligvara.

Media hälsas välkomna till Vinterträdgården, Grand Hôtel i Stockholm, innan omröstningen. Mellan klockan 17.15-18.15 den 1 oktober kommer de nominerade finnas tillgängliga för intervjuer.

Omröstningen kommer att ske i samband med Höstmötets middag den 1 oktober, dit media inte har tillträde. Vinnaren kommer däremot att finnas tillgänglig för intervju i Grand Hôtels foajé direkt efter prisutdelningen, runt klockan 21.00.

Anmälan är inget krav men uppskattas.

För ytterligare information kontakta: Anna Jönsson, kommunikationschef Svensk Dagligvaruhandel 070 9803209.

De nominerade samt juryns motivering:
Arla Drickkvarg från Arla Foods – ”Arla Drickkvarg har i en växande kategori med en hel rad nylanserade produkter lyckats fånga konsumenternas intresse. Den är ny, den är innovativ och fyller dessutom ett behov som knappt konsumenten själv visste fanns. Konsumenterna har verkligen tagit denna nya on-the-go produkt till sig, vilket har fått hela kategorin att växa.”

Loka Crush från Spendrups Bryggeri– Loka Crush har ritat om dryckeskartan och verkligen hittat konsumenter som söker efter en naturlig törstsläckare. Sällan har en lansering nått så hög marknadsandel och försäljning på så kort tid. Dessutom i en kategori med hård konkurrens. Imponerande!”

Scholl Velvet Smooth från Reckitt Benckiser – ”Scholl Velvet Smooth har inom kategorin fotvård fått ett genomslag som vi sällan tidigare sett inom dagligvaruhandeln. Den har snabbt fått en imponerande distribution och fördubblade på kort tid kategorins värde. Reckitt Benckisers satsning på dagligvaruhandeln som försäljningskanal vittnar om god insikt om konsumenternas köpbeteende.

Cision

De har inflytande över Årets Dagligvara

De har inflytande över Årets Dagligvara Förra året vann Lindahls Kvarg Årets Dagligvara, priset till årets mest framgångsrika produktlansering inom dagligvaruhandeln. Vilken framgångsrik och innovativ produkt som tar hem det ärofyllda branschpriset i år, har nyckelpersoner inom dagligvarubranschen inflytande över.

Utsedda till juryn för Årets Dagligvara 2015 är:
Karin Brynell, juryns ordförande och VD Svensk Dagligvaruhandel
Jörgen Friman, VD DLF – Dagligvaruleverantörers Förbund
ÅsaBritt Hermansson, VD, Nielsen
Simone Margulies, chef kolonialvaror, ICA Sverige
Magnus Strid, kategorichef njutningsprodukter, Coop Sverige
Johan Walleen, biträdande affärsområdeschef färskvaror, Axfood
Mats Sjödahl, inköpschef, Bergendahls Food

Juryns uppdrag är att utifrån kvantitativa kriterier såsom försäljning och marknadsandelar göra en kvalitativ bedömning av produkternas innovationshöjd och nominera tre finalister. Den 22 september offentliggör juryn de tre finalisterna.

– Juryn har en bra sammansättning av personer med kunskap inom statistik och marknadsdata och personer som dagligen värderar vilka produkter som på bästa sätt möter konsumenternas behov och driver på utveckling. Vi kommer presentera tre starka finalister den 22 september, säger Karin Brynell juryns ordförande och VD i Svensk Dagligvaruhandel.

Vilken produkt av de tre som slutligen blir utsedd till Årets Dagligvara 2015 avgörs av branschen på Höstmöte den 1 oktober, på Grand Hôtel i Stockholm.

För ytterligare information, kontakta: Anna Jönsson, kommunikationschef Svensk Dagligvaruhandel 0709-803209

Fakta om Årets Dagligvara
Priset Årets Dagligvara tilldelas en produkt som under föregående år haft en särskilt framgångsrik lansering, bidragit till utveckling och fyllt ett nytt konsumentbehov. Priset delas ut av branschorganisationerna DLF – Dagligvaruleverantörers Förbund och Svensk Dagligvaruhandel, i samarbete med marknadsanalysföretaget Nielsen. Syftet med Årets Dagligvara är att uppmärksamma framgångsrika lanseringar och samtidigt inspirera branschens aktörer till innovation och produktutveckling. Priset delas ut i oktober varje år i samband med branschens Höstmöte. Läs mer på www.åretsdagligvara.se

Lindahls Kvarg Årets Dagligvara 2014

Lindahls Kvarg tog hem priset Årets Dagligvara 2014. Vinnaren röstades fram av deltagarna på Dagligvarubranchens Höstmöte i går, i konkurrens med Paulúns Granola, Wasa Surdeg Flerkorn och Tulip Pulled Pork.

Juryns motivering till nomineringen: ”Sällan har vi sett så höga värden för en nylansering. Den här lanseringen skedde i en trendriktig kategori på uppgång, men kan sägas ha säkrat den fortsatta värdeökningen för kategorin. Ibland bara stämmer ”allt”; konsumenterna har uppenbarligen tagit både smaker, förpackningstyp och prisnivå till sina hjärtan.”

– Vi följer mattrender världen över och vi såg tidigt proteintrenden. Kvargen med sitt naturligt höga proteininnehåll och låga fetthalt, passade in i profilen. Den attraherar en ny kundgrupp och har blivit en indrivare till mejerikylen och skapat trafik där, säger Per Johansson, VD Lindahls Mejeriprodukter.

Risenta Mandelmjöl blev Årets Dagligvara 2013

Risenta tog hem priset för Årets Dagligvara 2013 för sin lansering av Risenta Mandelmjöl. Vinnaren röstades fram av deltagarna på Dagligvarubranchens Höstmöte i går i konkurrens med Procordias lanseringar av Felix Tomatketchup sötad med steviolglykosider och Abba Middagsklart såser.

Juryns motivering till nomineringen: ”Risenta har framgångsrikt lanserat en nyhet som möter nya konsumentbehov och trender i en traditionell kategori. Mervärdet är tydligt, både för kategorin och konsumenterna, men även för dagligvaruhandeln som fått nya försäljningsintäkter. Detta då konsumenterna tidigare ofta har fått köpa den här typen av produkter i andra kanaler.”

–Vi är väldigt glada över att vårt mandelmjöl blivit så omtyckt av så många. Vi på Risenta har som mål att erbjuda naturliga produkter till hälso- och matintresserade konsumenter. Den här utmärkelsen är därför extra rolig, då mandelmjöl är en produkt som ligger i linje med denna målsättning, säger Alex Tengvall, VD för Risenta.

Marabou Cookies blev Årets Dagligvara 2012

Av alla produkter som lanserades i dagligvaruhandeln förra året var Marabou Cookies från Kraft Foods den mest framgångsrika. Årets vinnare har bevisat att ett starkt varumärke kan bredda sig och nå framgång i en ny kategori.Årets dagligvara delades ut på Dagligvaru-branschens Höstmöte på Grand Hôtel i Stockholm den 4 oktober.

 

Utmärkelsen Årets Dagligvara premierar nylanserade produkter inom dagligvaruhandeln och arrangeras av Nielsen och branschorganisationerna DLF och Svensk Dagligvaruhandel. Nyheterna värderas och bedöms utifrån fyra kriterier; påverkan på varugruppens totala tillväxt samt produktens marknadsandel, försäljning och distribution.

 

– Det är en stor ära att vinna Årets Dagligvara, säger Andreas Millbourn, försäljningsdirektör på Kraft Foods. – Det är också ett kvitto på att varumärket Marabou är så starkt att det kan lyckas även utanför våra traditionella kategorier.

 

Nominerade till Årets Dagligvara var också Dagens rostad kyckling från Findus och Grandiosa Minipizza X-tra Allt Calzone från Procordia Food.

Ballerina kladdkaka blev Årets Dagligvara 2011

Av alla produkter som lanserades i dagligvaruhandeln förra året var Ballerina kladdkaka från Göteborgs Kex den mest framgångsrika. Göteborgs Kex har lyckats kombinera en av Sveriges mest omtyckta kakor med ett av landets populäraste kakrecept, vilket har gett konsumenterna en helt ny smakupplevelse. Årets Dagligvara delades ut på Dagligvarubranschens Höstmöte på Grand Hôtel i Stockholm den 6 oktober.

Utmärkelsen Årets Dagligvara premierar nylanserade produkter inom dagligvaruhandeln och arrangeras av Nielsen och branschorganisationerna DLF och Svensk Dagligvaruhandel. Nyheterna värderas och bedöms utifrån fyra kriterier; påverkan på varugruppens totala tillväxt samt produktens marknadsandel, försäljning och distribution.

– Vinnaren Ballerina Kladdkaka från Göteborgs Kex har lyckats skapat tillväxt i en stor, mogen och traditionell kategori. På ett imponerande sätt har den kombinerat två succékoncept till en mycket uppskattad blandning, säger Bo Ekström VD på Nielsen.

Nominerade till Årets Dagligvara var också Ahlgrens bilar saltlaktrits från Leaf och Neutrogena VC Blackhead scrub från Johnson & Johnson.

TRESemmé blev Årets Dagligvara 2010

Av alla produkter som lanserades i dagligvaruhandeln förra året var TRESemmé från Alberto Culver/Cederroth den mest framgångsrika. TRESemmé har fört in mer flärd i dagligvarubutikerna genom att erbjuda konsumenten salongsprodukter till ett överkomligt pris och utmanar nu rena kosmetikdetaljister inom området skönhet. Priset Årets Dagligvara delades ut på dagligvarubranschens Höstmöte på Grând Hotel i Stockholm den 5 oktober.

Utmärkelsen Årets Dagligvara premierar nylanserade produkter inom dagligvaruhandeln och arrangeras av The Nielsen Company och branschorganisationerna DLF och Svensk Dagligvaruhandel. Nyheterna värderas och bedöms utifrån fyra kriterier; påverkan på varugruppens totala tillväxt samt produktens marknadsandel, försäljning och distribution.

– Det här är ett kvitto på en lyckad lansering och att vi har nått framgång på marknaden, säger Sven Norman, Försäljningsdirektör på Cederroth.

Motivering:
Alberto Culver har på ett mycket framgångsrikt sätt lanserat hårvårdsserien TRESemmé. Lanseringen har skapat tillväxt i hela kategorin genom att erbjuda konsumenten ett salongschampo i dagligvaruhandeln. Ett intensivt och framgångsrikt arbete från partnern Cederroth med att etablera TRESemmé i butikshyllan har varit en starkt bidragande faktor till framgången.

TRESemmé vann i hård konkurrens av Frökusar från Fazer Bageri samt Nutrilett Hunger Control Smoothies från Axellus.

Hälsa, bekvämlighet och flärd gav årets främsta lanseringar

Fazer Frökusar, Nutrilett Hunger Control Smoothies samt TRESemmé Schampo & Balsam/inpackning är nominerade till Årets Dagligvara 2010. Årets Dagligvara är en utmärkelse för framgångsrika nylanserade produkter inom dagligvaruhandeln och arrangeras av The Nielsen Company och branschorganisationerna DLF och Svensk Dagligvaruhandel. Vinnaren utses på Dagligvarubranschens Höstmöte den 5 oktober i Stockholm.

Produkterna har nominerats för att de har vunnit konsumentens hjärta och därmed skapat extra tillväxt för hela sin varugrupp och själva tagit en betydande marknadsandel.

Fazer Frökusar – Fazer Bageri
Ett helt nytt bröd på marknaden, fulladdat med fröer. Brödet innehåller även dinkelmjöl som ger en fyllig smak och konsistens.

Nutrilett Hunger Control Smoothie – Axellus
Välsmakande, näringsrik dryck med 23 vitaminer och mineraler som fungerar som en effektiv måltidsersättning för de som önskar gå ned i vikt eller behålla vikten.

TRESemmé Schampo & Balsam/inpackning – Cederroth/Alberto Culver
Ny komplett professionell hårvårdsserie av salongskvalitet till ett fördelaktigt pris.

– Årets nominerade produkter speglar vad konsumenterna vill ha just nu. Vi ser fortsatt att produkter inom megatrenderna hälsa och bekvämlighet går hem hos konsumenterna. Inom brödkategorin ser vi mycket innovationer drivet av en ny brödkultur i Sverige, något som Fazer tagit vara på. TRESemmé är en av flera aktörer som för in mer ”flärd” i dagligvarubutikerna och som nu utmanar rena kosmetikdetaljister inom området skönhet. Nutriletts nya Smoothie vinner framgång genom kombinationen dryck, hälsa och bekvämlighet, säger Bo Ekström VD på The Nielsen Company i Sverige.

Ekströms smulpaj blev Årets Dagligvara

Av alla produkter som lanserades i dagligvaruhandeln förra året var Ekström smulpaj från Procordia Food den mest framgångsrika. Ekströms smulpaj förenar konsumentens behov av bekväma produkter som går snabbt och enkelt att tillaga och förmedlar även känslan av ”äkta” vara. Priset Årets Dagligvara delades ut på dagligvarubranschens Höstmöte på Grând Hotel i Stockholm den 6 oktober.

Utmärkelsen Årets Dagligvara premierar nylanserade produkter inom dagligvaruhandeln och arrangeras av analysföretaget The Nielsen Company och branschorganisationerna DLF och Svensk Dagligvaruhandel. Produkterna värderas och bedöms utifrån fyra mätbara kriterier; påverkan på varugruppens totala tillväxt samt produktens marknadsandel, försäljning och distribution.

– Årets Dagligvara har fått en stark genomslagskraft genom att det baseras på försäljningsframgångar och kategoritillväxt. Många nylanseringar konkurrerar om konsumentens uppmärksamhet och en plats i butikshyllan. Receptet till framgång är att alltid ta utgångspunkt från konsumentens behov. De starka konsumenttrenderna nu är hälsa, bekvämlighet och njutning vilket också återspeglas i de tre nominerade produkterna, säger Bo Ekström, VD på The Nielsen Company i Sverige.

– Det här är det bästa beviset för en lyckad lansering. Utmärkelsen sporrar hela företaget att fortsätta utveckla våra varumärken och ta fram fler nyheter, säger Stefan Lindström, marknadschef för mellanmål & desserter på Procordia Food.

Motivering:
Procordia Food har med sin lansering av Ekströms smulpaj förenat behovet av enkel och snabb tillagning med känslan av ”äkta” vara. Ekströms smulpaj har snabbt etablerat sig i kategorin djupfrysta fruktpajer och skapat ytterligare tillväxt för hela produktkategorin.

Nominerade till Årets Dagligvara var också Äntligen Subs från Pågen samt Arla Ko laktosfri mellan- och lättmjölk från Arla Foods.

Hälsa, enkelhet och njutning – framgångsrecept hos årets främsta lanseringar

Äntligen Subs, Ekströms smulpaj och Arlas laktosfria mellan- och lättmjölk är nominerade till Årets Dagligvara. Årets Dagligvara är en utmärkelse för nylanserade produkter inom dagligvaruhandeln och arrangeras av The Nielsen Company och branschorganisationerna DLF och Svensk Dagligvaruhandel.

Produkterna har nominerats för att de skapat extra tillväxt för hela den varugrupp som de finns inom samt för att de själva tagit en betydande marknadsandel.

Pågen – Äntligen Subs
– ett ljust bröd som innehåller lika mycket fibrer som ett mörkt – skurna dubbelbitar som blir ett smart alternativ i en stressig vardag.

Procordia Food – Ekströms smulpaj
– ett snabbt, enkelt och gott alternativ för den som vill bjuda på något hembakat till dessert eller till kaffet

Arla Foods – Arla Ko Laktosfri mellan- och lättmjölk
– en god, laktosfri mjölk och med samma goda egenskaper och smak som vanlig mjölk

– Vi ser på nytt att produkter som rider på megatrenderna hälsa, enkelhet och njutning vinner konsumentens hjärta, säger Bo Ekström VD på The Nielsen Company i Sverige.

Om Årets Dagligvara
Årets Dagligvara är en utmärkelse för nylanserade produkter inom dagligvaruhandeln och arrangeras av DLF, Svensk Dagligvaruhandel och The Nielsen Company. Syftet är att lyfta fram de lanseringar som lyckats bäst under året. Produkterna bedöms utifrån fyra mätbara kriterier: varugruppens totala tillväxt, produktens marknadsandel, försäljning och distribution. Vinnaren utses på Dagligvarubranschens Höstmöte den 6 oktober i Stockholm.

Explosivt munsköljmedel blev årets dagligvara

Av alla produkter som lanserats inom dagligvaruhandeln det senaste året har munsköljmedlet Listerine varit mest framgångsrikt. Med explosiva reklamfilmer i TV har man lyft fram behovet av en modern ersättare till gårdagens fluortant i varje hem.

Priset Årets Dagligvara delades igår kväll ut till McNeils munsköljmedel Listerine på dagligvarubranschens egen Oscarsgala på Grând Hotel i Stockholm. Det var andra gången priset delades ut av branschorganisationerna Dagligvaruleverantörers Förbund (DLF) och Svensk Dagligvaruhandel i samarbete med analysföretaget The Nielsen Company.

Årets Dagligvara framhäver de mest framgångsrika lanseringarna inom dagligvaruhandeln. Fyra mätbara kriterier bedöms: varugruppens totala tillväxt, produktens marknadsandel, försäljning samt distribution.

– Många nylanseringar konkurrerar om konsumentens uppmärksamhet och en plats i hyllan. Nyckeln till framgång är att alltid ta utgångspunkt i konsumentens behov. Årets nominerade speglar vad konsumenterna vill ha just nu. Samtidigt räcker inte en bra produkt för att nå framgång. En professionell lanseringsstrategi med rätt mediaval och en bra strategi kring placering i butik är naturligtvis också viktiga komponenter, säger Bo Ekström, VD på The Nielsen Company.

Inför prisutdelningen har 1 000 svenskar tillfrågats om hur de ser på munsköljmedel i en undersökning genomförd på uppdrag av Årets Dagligvara. 66 procent svarade att de är mer intresserade av att köpa munsköljmedel idag än för fem år sedan.

Listerine har funnits i 125 år men är i Sverige ett ganska nytt fenomen. Enligt The Nielsen Company har Listerine sedan lanseringen förra året tagit 77,6 procent av den totala marknaden för munsköljmedel i Sverige (t.o.m. augusti 2008).

– Att vi medverkat till att kategorin gått från en omsättning på 28 mkr 2006 till 100 mkr 2007 gjorde av vi visste att vi låg bra till. Priset är en bekräftelse på att vi gör rätt saker. Det är ett kvitto på att vår nya nordiska organisation klarar av stora lanseringar. Vi är nu marknadsledande inom Consumer Healthcare i Sverige och arbetar med kommande lanseringar som vi tror kommer bli minst lika explosiva som Listerine, säger de båda glada vinnarna Victoria Appelqvist, Nordic Group Marketing Manager, och Patrik Hene, Customer Development Manager, båda på McNeil Sweden AB.

Motivering av vinnaren:
Genom ett hårt arbete med att skapa synlighet i butik och en kraftig mediainvestering, har McNeil med lanseringen av Listerine femdubblat försäljningen inom kategorin munskölj och därmed förändrat svenskens munvårdsbeteende.

Priset för näst bästa lansering tilldelades Gillette Fusion rakblad och hyvlar från Procter & Gamble och pris för tredje bästa lansering tilldelades Milda Mat Extra 4 % från Unilever.

För mer information:
Maria Ringholm, Communication Manager, The Nielsen Company, 08-453 25 25

Dagligvaruleverantörers Förbunds (www.dlf.se) affärsidé är att utveckla och inspirera företag och ledare i dagligvaruindustrin för ökad kund- och konsumentnytta. DLF företräder även Sveriges dagligvaruleverantörer i konkurrensneutrala branschfrågor i relationen med myndigheter, handeln med flera intressenter.

Svensk Dagligvaruhandels (www.svenskdagligvaruhandel.se) övergripande mål är att tillgodose konsumenternas intressen samt att föra dagligvaruföretagens talan gentemot myndigheter och politiker i konkurrensneutrala frågor. Nuvarande medlemmar är Axfood AB, BergendahlsGruppen AB, Coop Sverige AB, ICA Sverige AB och Vi-butikerna AB.

The Nielsen Company är ett globalt informations- och medieföretag med ledande marknadspositioner och välkända varumärken inom marknadsföringsinformation, medieinformation, online- och mobila undersökningar. Det privatägda företaget är verksamt i mer än 100 länder med huvudkontor i New York, USA. För närmare information, besök www.se.nielsen.com.

Fåfänga driver dagligvaruhandeln

Intresset för oss själva och våra kroppar fortsätter att öka. Det visar de tre nominerade produkterna i tävlingen Årets Dagligvara, där de mest framgångsrika
produktlanseringarna under året lyfts fram.
– Långt ifrån alla satsningar lyckas så man kan egentligen säga att tävlingen är ett mått på vad konsumenterna vill ha just nu, säger Bo Ekström, VD på
analysföretaget The Nielsen Company som arrangerar tävlingen tillsammans med Dagligvaruleverantörers Förbund (DLF) och Svensk Dagligvaruhandel.

De tre nominerade produkterna Gillette Fusion, munsköljmedlet Listerine och Milda Mat Extra rör sig samtliga inom segmenten personhygien och hälsa, vilket ses som ett bevis på att omsorgen om hälsan och utseendet blir allt viktigare.
– Det är tydligt att intresset för att sköta om oss själva, både utanpå och inuti, fortsätter vara starkt . Samtidigt går vi mot en mer holistisk syn på vår identitet där varje produkt man köper ska passa in. Idag finns det också många fler produkter som alla passar våra individuella val. Detta ger självklart utslag i försäljningsstatistisken, säger Emma Persson, analytiker på United Minds.

Ett mått på vad konsumenterna vill ha just nu
Tävlingen Årets Dagligvara är instiftad av DLF, Svensk Dagligvaruhandel och The Nielsen Company och är en utmärkelse för nylanserade produkter inom dagligvaruhandeln. Syftet är att framhäva de lanseringar som har lyckats bäst under året.
– Långt ifrån alla produktlanseringar lyckas så man kan egentligen säga att den här tävlingen är ett mått på vad konsumenterna vill ha just nu. Samtidigt räcker inte en bra produkt för att nå framgång. En professionell lanseringsstrategi med rätt mediaval och en bra strategi kring placering i butik är naturligtvis också viktiga komponenter, säger Bo Ekström, VD på The Nielsen Company i Sverige.

Explosivt intresse de senaste åren
En undersökning som gjordes i samband med nomineringarna visar att intresset för att köpa munsköljmedel har ökat bland konsumenterna de senaste fem åren. 66 procent av svenskarna uppger att de är mer intresserade av att köpa dessa produkter än för fem år sedan.

Ungdomar mer måna om sitt yttre än äldre
Nya generationers intåg på marknaden kan vara en anledning till att just produkter inom hälsa och personhygien har ökat i betydelse. Enligt undersökningen byter nästan 53 procent av ungdomarna rakhyvel oftare än en gång om året. Det kan jämföras med svenskar i åldern 56+ som byter rakhyvel betydligt mer sällan under ett år (13 procent). Ett annat tecken på ungdomars intresse för personhygien är det växande intresset för munsköljmedel. 86 procent av ungdomarna är mer intresserade av munsköljmedel idag jämfört med för fem år sedan. Hos svenskar 56+ är motsvarande siffra endast 53 procent.

Om priset Årets Dagligvara
Priset Årets Dagligvara delas i år ut för sjätte gången. Tävlingen arrangeras av analysföretaget The Nielsen Company samt branschorganisationerna
Dagligvaruleverantörers Förbund, DLF och Svensk Dagligvaruhandel. Syftet är att framhäva de nylanseringar inom dagligvaruhandeln som har lyckats bäst
under året. Fyra mätbara kriterier bedöms: varugruppens totala tillväxt, produktens marknadsandel, försäljning samt distribution. Priset delas ut på Dagligvarubranschens höstmöte den 7 oktober i Stockholm.

Vinnare föregående år:
2006 Knorr Vie Shot från Unilever
2005 Stimorol Fusion från Cadbury
2004 Café Brownie från Göteborgs Kex
2003 Ahlgrens bilar från MalacoLeaf
2002 Kelda Soppor från Arla

För mer information:
Maria Ringholm, Communication Manager, The Nielsen Company
e-mail: maria.ringholm@nielsen.com
Tel. 08-453 25 25